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ofo押金将变金币,可在商城买东西,你同意吗?

三言财经 2019-03-01 10:01:00

出品|三言财经

作者|王白聿 霖

你的ofo押金退了吗?排第几名?

三言财经2018年底时曾获悉ofo将要推出“退押金商城”,用户可将ofo押金按照一定比例转换为虚拟金币,用来网购,当时ofo方面对此否认。

不过,今日新浪科技从ofo内部人士处证实ofo目前的确在测试折扣商城,用户选择兑换金币后,再次骑车也无需缴纳押金。

申请退押金的用户可以选择将押金兑换成购物金币,99元押金可以兑换成等值于150元的购物金币,199元押金可以兑换成等值于300元的购物金币。

三言财经也发现了折扣商城的链接,并一览全貌。

押金换商品?ofo或推出退押金新模式

2018年年底,三言财经曾获得一份“ofo退押金商城交互设计图”,有消息人士称,ofo将于近期推出“押金换商品”模式。

从这份设计图可知,ofo退押金界面或将新增“199元押金升级300金币”宣传图,没有兑换押金的用户可通过宣传图入口进入ofo商城,点击商城首页的“升级领取”入口可将押金转换为金币,升级成功后,点击“前往商城购物”即可进入商城。

设计图显示,ofo商城将放在“我的”界面中。对于已换金币的用户,商品标价将采用“金币+现金”的模式。对于无金币用户,可用现金购买商品,也可以点击“商品详情”页面的“免费兑换金币”将押金转换为金币。

据悉,ofo商城在技术上由有赞提供支持,设计图上的商品样例仅显示“ofo运动喷雾水壶”,至于上线之后商城中将上架什么样的商品尚不可知。不过,消息人士也表示,ofo现在没钱退押金,押金换商品是周结款,恐怕没有供应商敢接。

ofo退押金商城交互设计

对于传言ofo将上线“押金换商品”一事,三言财经曾向ofo方面进行求证,不过对方表示否认。

ofo商城曝光,用金币+现金购买商品

此前,ofo就与有赞合作,在线上售卖过ofo运动喷雾水壶。

请点击输入图有赞商城中ofo运动水壶购

三言财经发现,ofo “押金商城”同样是和有赞合作开发。在有赞开发平台介绍中已经存在ofo的“ofo store”业务说明。

有赞提供的名为 “ofo store” 说明

ofo商城界面

三言财经发现,该折扣商城售卖商品种类繁多,包括日用品、化妆品、咖啡饮料甚至可以买到白酒和葡萄酒。

ofo的折扣商城中产品种类较多

并且多种商品价格以“虚拟金币+价格”的方式显示,比如显示售价为51元的纸巾,可以以“12金币+39元”的模式购买。这与报道中提到的押金换虚拟金币一致。

从“骑车挖矿”到“卖蜂蜜”:ofo魔幻的自救之路

目前,ofo已经出现了包括总部搬迁、降薪裁员、拖欠货款、用户押金退款困难等多起负面消息,进一步加剧了用户对ofo能否退还押金的疑虑。

ofo退押金人数排队一度超过1300万余人。如果按99元押金计算,这意味着ofo拖欠的押金已超过12亿元,如果按199元计算,那么拖欠的押金则超过25亿元。如今,上线“押金换商品”业务也是ofo扩大收入来源、缓解押金压力的一个尝试。

实际上,ofo此前也曾上线ofo商城入口,不过当时主要销售骑行周边、服装等类目。其实,回顾ofo在商业化运营的各种尝试就不难发现,ofo小黄车一直在盈利难的阴霾里龃龉前行,挣扎求生。

2018年2月初,ofo通过动产抵押的方式换取了阿里巴巴17.7亿元的借款。3月中旬,又以股权+债权的方式,获得阿里、蚂蚁金服等约55亿元人民币E2-1轮融资,其中包含了之前的借款。

4月,ofo新加坡上线“骑车挖矿”,用户可以通过骑行获取GSE代币,此举一出就被媒体质疑发币续命。同月,推出车身广告、App 端内广告及企业绿卡等多种变现手段,不过这个想法很快被监管部门“明令禁止”。

5月底,ofo宣布在全国20城市取消信用免押金服务,与此同时,调整了计价模式,有用户表示仅骑行3分钟,就要收费2元,指责ofo变相“提价”。

此外,ofo在APP还上线信息流服务功能“看看”,内设看点、图片、视频、体育等频道,在“充值中心”引入了腾讯、网易等平台游戏充值服务,移动、联通、电信等通信运营商的话费充值服务,以及爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果等视频平台会员充值服务。

6月,尽管ofo对外宣布相关业务的总营收已超过1亿元,但同时被媒体曝出正在大规模裁员。

8月,ofo在App内上线短视频广告业务“视听风暴”,据曝光的报价显示,ofo“视听风暴”全国独播的刊例报价为175万/天,折扣价为75万,宣称曝光量1500万,可全国投放、定向区域投放、三分之一轮播。

事实上,在经历了资本搅局、巨头纷争的混乱状态之后,ofo一直尝试缓解亏损,不过在采取了一系列魔幻的行动后,仍是屡屡碰壁。

11月19 日,ofo公众号发表《一个长期喝蜂蜜的人,竟然变成了这样?》一文,为土蜂蜜产品带货。据网传的一份ofo公众号刊例显示,公众号的粉丝数为 2500 万,头条175万,四折折扣70万,可带来90万阅读量。在被媒体曝光ofo 推广的这种土蜂蜜产品可能是勾兑的劣质蜂蜜后,ofo随即删除了该文章。

此外,ofo还急于通过为毫无干系的网贷平台导流来变现流量。

11月23日,ofo推出99元押金换PPmoney理财产品活动,升级后,ofo 99元押金用户即可成为PPmoney的新用户,99元押金变为PPmoney的100元特定资产,默认出借ppmoney新手福利项目,锁定期为30天,期满后用户可申请退出,并获取相应本息。而不愿升级的用户可继续退押金。

活动推出后便遭用户指责为网贷机构导流,随后PPmoney和ofo发表声明,称这只是一次异业合作尝试,升级并非强制捆绑,并下线了活动。

据媒体报道,为网贷平台导流之前,ofo还在APP中的“看看”和“钱包”栏目中至少内嵌了万达普惠、小黑鱼信贷、贷上钱、省呗、玖富万卡、小白来花、360借条、点点等其他8家网贷平台的推广链接,为多家现金贷导流。

2018年开始,ofo急剧收缩各项业务。从被曝接连退出日本、韩国、美国、德国、澳大利亚等多个海外市场,到国内多个办公室被撤,ofo北京总部最终也从占地4层的理想国际大厦搬迁至互联网金融中心。

如今,ofo如同强弩之末,要在巨亏中寻求一线生机。

大潮退去 所有人都在裸泳

仅仅两年前,“共享单车”还是中国最火热的名词,引得投资人大笔烧钱。然而,低经营利润、高运维成本让一切陷入僵局。

据界面消息,2018年6月ofo小黄车综合运营成本已从每辆1.5元/天降至0.2元/天,由此推算ofo此前每月在单车运营成本上要花费6.7亿,而如今为每月9000万。而据美团点评上市前提交的招股书显示,另一家共享单车公司摩拜平均每天亏损约1560万元,由此推算,其每年亏损额度高达57亿元。变现,成为亟待解决的问题。

大潮退去,谁在裸泳一目了然。在过去一年里,超过50家雷同模式的共享单车公司相继死亡,整个共享单车行业几乎全军覆没。从1000万鹿晗代言费到如今卖蜂蜜、换商品,ofo魔幻的求生之路不是个例,是千千万万个ofo们的处境。

11月,ofo创始人戴威对公司全员发布内部信表态称,哪怕是跪着也要活下去。

只是这一次,真的可以活下去吗?

作为用户的你,ofo押金变金币,你同意吗?